Vermarktungsauftritt und Kommunikation

Die ehemalige Schuhfabrik des Familienunternehmens Walder prägt das Ortsbild von Brüttisellen seit Generationen. Auf dem traditionsreichen Industrieareal entsteht nun unter Einbezug der historischen Bausubstanz ein modernes Quartier mit rund 170 Wohnungen sowie vielseitigen Gewerbeflächen. Es ist ein bedeutendes Projekt der Arealentwicklung im Kanton Zürich.

Da für die Realisierung eine Gemeindeabstimmung erforderlich war, stand neben der klassischen Immobilienvermarktung insbesondere die Stakeholder- und Abstimmungskommunikation im Fokus. Ziel war es, Bevölkerung, Politik, Wirtschaft und interne Anspruchsgruppen frühzeitig transparent zu informieren und Vertrauen aufzubauen.

Gemeinsam mit der Meier + Cie AG entwickelten wir eine proaktive Kommunikationsstrategie mit klar strukturiertem FAQ, verständlichen Botschaften und offener Dialoghaltung. Parallel dazu entstand eine eigenständige Markenwelt für das neue Quartier: vom Naming des Arealprojekts über Logo und Claim bis zur Umsetzung einer informativen Website für die Quartierentwicklung.

So wurde das ehemalige Industrieareal nicht nur baulich transformiert, sondern auch kommunikativ als zukunftsorientiertes Wohn- und Arbeitsquartier mit starker lokaler Verankerung neu positioniert.

Wo in Schaffhausen einst Tonnen von Stahl gegossen wurden, ist nun ein neuer Stadtteil mit 442 Wohnungen, grosszügigen Gewerbeflächen, einer Schule und einem 300 Meter landen Stadtgarten entstanden. Das lebendige, junge Quartier mit Gastronomie, Einkaufsläden und einem Gesundheitscluster ist ein Wohnort für über 1000 Menschen und geniesst grosse Beliebtheit in der ganzen Region.

Unsere Aufgabe bestand darin, die ehemalige Industriezone einem tiefgründigen Imagewandel zu unterziehen, dabei eine breite Zielgruppe anzusprechen und eine Verknüpfung zur nahen Altstadt zu schaffen. Gemeinsam mit der Meier + Cie AG aus Schaffhausen erarbeiteten wir eine starke Marke mit dem überzeugenden Claim «Stahlgiesserei – Hier beginnt die Stadt.» Die umfassende Projektwebsite informierte laufend über den Baufortschritt, kommunizierte die Vision zielgruppengerecht und liess mittels Testimonials Personen aus Politik und Wirtschaft aber auch lokale Gesichter, Bauarbeiter sowie erste Gewerbe- und Wohnungsmieter zu Wort kommen. Die Öffentlichkeit wurde derweil mit einer breitgefächerten Medienarbeit, PR-Massnahmen, einem hochwertigen Magazin, Social Media-Beiträgen, einem Newsletter und vielem mehr über das neue Quartier und dessen Angebote informiert.